博纳多集团在戛纳推出14款新艇：政治不确定性成“新常态”

在2025年戛纳游艇节的开幕首日（9月9日），博纳多集团（Groupe Beneteau）参加了媒体见面会。尽管全球经济环境充满不确定性，但集团高层明确表示：人们对亲水生活方式的热情依然不减。

作为全球领先的法国游艇制造商，博纳多此次带来了14款全球首发新艇，以及另外4款新品，共同组成了亮眼的展会阵容。集团高层指出，利率攀升、通胀压力和高物价水平确实影响着消费者信心，但这并没有改变人们对游艇生活的渴望。

“价格弹性”成为关键词

在发布会上，集团特别强调了正在推行的一项全新战略——价格弹性。

一位发言人直言，这不仅是一个造船企业的自我调整，更是整个行业的一次共识：“市场需要规模，更需要规则。我们希望通过价格弹性来更好地理解客户需求，而不是单纯由造船厂来定义配置。设计要对船东有意义，才能真正走进客户内心。”

为了做到这一点，博纳多集团依托庞大的团队，对船东、租赁商、船长等群体进行深度调研。从“最低价值主张”出发，逐步找到不同客户群体愿意为之买单的平衡点。这种做法并不是临时起意，而是早在一至三年前就已开始尝试。

三年66款新艇的加速计划

博纳多集团首席执行官Bruno Thivoyon在接受MIN采访时透露，这一战略调整与集团的长期加速计划密切相关。未来三年，博纳多计划推出66款全新游艇，此次戛纳亮相的新艇，只是第一步。

他坦言：“我在博纳多工作五年了，到今天依然说不清什么才算是游艇行业的‘正常年份’。”在他看来，市场的不确定性短期内还会持续，预计至少会延续到明年。

Thivoyon也没有回避法国当前的政治动荡对市场情绪的冲击，但他指出，这种局面已经成为全球的普遍现象：“所谓的稳定，其实已经意味着持续的不稳定。这是整个行业必须面对的现实。”

财务稳健与“有意义的航海”

在全球供应链与合作伙伴的共同支持下，博纳多正通过价格弹性策略寻找客户价值、材料创新与成本控制之间的最佳平衡点。集团强调，未来将更加注重倾听船东的真实需求，而不是单方面地“定义市场”。

与此同时，Thivoyon也重申了集团的财务健康状况：“博纳多有140年的历史，经历过太多经济周期。我们没有债务，手里有现金，可以独立做出投资决策。这种财务韧性将成为集团未来的差异化优势。”

他特别提到集团提出的“Meaningful Boating（有意义的航海）”理念——这是以客户为中心的长期战略方向。它不仅仅是造船层面的技术创新，更强调在可持续发展与实际价值之间找到平衡，从而让旗下多个品牌能够持续为船东和爱好者提供真正相关、真正需要的解决方案。